Metamorfoza miasta związana była m.in. z intensywnymi przygotowaniami do Euro 2012 oraz z podniesieniem prestiżu Wrocławia, by mógł awansować na Europejską Stolicę Kultury.
W okresie wzmożonej intensyfikacji turystyki biznesowej, budynek Hali Stulecia we Wrocławiu przestał odpowiadać zapotrzebowaniom. Stąd pojawił się pomysł modernizacji i rozbudowy obiektu.